Depuis quelques jours, on peut voir dans les wagons de métro et sur des colonnes d'affichage une nouvelle campagne de publicité de l'Université de Montréal. Les affiches de couleurs franches mettent de l'avant quelques-uns des arguments les plus souvent évoqués par les étudiants de l'UdeM pour expliquer leur choix : la qualité de l'enseignement, l'importance de la recherche ou l'ouverture sur le monde.
La stratégie de communication a été élaborée conjointement par le Service d'admission et du recrutement et le Bureau des communications et des relations publiques qui ont dirigé le travail de collaborateurs externes : Dominique Tessier, designer graphique et Pierre Larammée, concepteur-rédacteur pour la campagne d'affichage et les documents de promotion, Adviso et Absolunet pour le nouveau site internet et Téléciné pour la vidéo.
« La démarche a été inhabituelle : nous avons débuté par la production d'une vidéo où des étudiants de l'UdeM parlaient de leur choix, explique Raynald Petit, directeur du positionnement institutionnel. Nous avons été séduits par leur enthousiasme et nous avons constaté que les raisons évoquées par les étudiants de choisir l'UdeM se recoupaient très souvent. Nous avons donc décidé de poursuivre dans cette veine en développant la campagne d'affichage à partir des mots évoqués par nos propres étudiants. Nous avons ensuite utilisé ces mots de façon ludique en créant des mots gigognes tels que saVOIR ou PROfesseur. »
L'approche choisie pourra se décliner de multiples façons au cours des années à venir. Pour M. Petit, il s'agissait d'un incontournable : « Nous avons peu de moyens ce qui nous force à plus d'ingéniosité. Afin que chacun des gestes que nous posons compte au maximum, il doit s'inscrire dans un ensemble cohérent. La nouvelle approche visuelle convient tout aussi bien aux documents imprimés qu'au Web. »
La directrice du recrutement du Service d'admission et du recrutement, Michèle Glemaud a constaté l'intérêt suscité par les nouveaux outils de communication : «Les étudiants, autant au Québec qu'à l'étranger, adorent notre nouvelle approche. Ils nous disent que l'UdeM se démarque nettement avec le nouveau design, avec ses couleurs éclatantes et ses clins d'œil inventifs qui mettent en valeur ce que nous avons de meilleur à offrir. »
Sur le Web :
